Paviliun 352 Meter Persegi di London dan Produk Mitra Lokal yang Dibawa Sarinah

Ceritanya

LONDON – Di gedung pameran ExCeL London, Paviliun Wonderful Indonesia berdiri di atas lahan 352,75 meter persegi. Laut menjadi inspirasi utama desainnya, dengan pengalaman multisensori: visual, aroma, rasa, dan suara, menurut laporan Liputan6.

PT Sarinah (Persero) berpartisipasi dalam World Travel Market (WTM) London 2026 yang berlangsung pada 3–5 November 2026 di ExCeL London, Inggris. Sarinah hadir melalui Paviliun Indonesia dan memperkenalkan produk hospitality serta korporasi hasil kolaborasi bersama mitra lokal, yaitu amenities kit, merchandise, souvenir, dan produk custom.

Laut sebagai bahasa visual

Kampanye “Go Beyond Ordinary” diterjemahkan ke dalam ruang. Salah satu titik perhatian adalah instalasi rajutan bawah laut karya Mulyana atau Mang Moel, seniman asal Bandung yang kini berkarya di Yogyakarta. Instalasinya menyoroti keindahan sekaligus kerentanan ekosistem laut.

Paviliun Indonesia di WTM London tahun ini diusung Kementerian Pariwisata dengan nama Paviliun Wonderful Indonesia. Vibizmedia melaporkan paviliun seluas 352,75 meter persegi itu dibuka Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana bersama Duta Besar RI untuk Inggris Desra Percaya pada 3 November 2026, dan diikuti 65 pelaku industri pariwisata, baik secara langsung maupun melalui mitra resmi.

Produk yang bercerita

Di antara aktivasi itu, Sarinah memperkenalkan amenities kit, merchandise, souvenir, dan produk custom. Semuanya hasil kolaborasi dengan mitra lokal. Barang-barang seperti ini biasanya tidak dipajang sebagai karya seni, tetapi dipakai: di kamar hotel, sebagai cendera mata perusahaan, atau oleh-oleh tamu.

Wastra Nusantara juga masuk lima produk unggulan paviliun, bersama wisata bahari, gastronomi, wellness, dan wisata ramah muslim.

Di balik pajangan

Menurut unggahan tentang partisipasi itu, langkah tersebut ditujukan untuk memperluas jejaring bisnis, membuka peluang kolaborasi internasional, dan membawa potensi produk lokal Indonesia agar semakin dikenal di pasar global.

Sampai artikel ini disusun, jumlah dan nama mitra lokal yang produknya dibawa ke London, serta hasil pertemuan bisnis selama pameran, belum diumumkan.

Metode dan foto arsip

Metode: naskah disusun dari unggahan tentang partisipasi Sarinah yang dikirim ke redaksi, lalu dicocokkan dengan laporan Liputan6 dan Vibizmedia tentang Paviliun Indonesia serta laporan Industry.co.id dan IQPlus tentang langkah ekspor Sarinah awal 2026. Kedua laporan tentang paviliun tidak menyebut Sarinah secara khusus, sehingga keterangan tentang produk Sarinah merujuk pada unggahan tersebut. Jumlah mitra lokal, nama mitra, dan nilai transaksi belum diumumkan dan tidak ditulis.

Semua foto adalah foto arsip berlisensi bebas dari Wikimedia Commons, bukan dokumentasi WTM London 2026.

Sumber: Unggahan Instagram tentang partisipasi Sarinah di WTM London 2026 (bahan dari tim), Vibizmedia, Liputan6.